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My Lime Orange Tree




Dec. 2020

전주 여성자활지원센터

Hand Made Shop

Brand




 'My Lime Orange Tree' is a handmade shop operated by the Jeonju Women's Self-Sufficiency Support Center Doing since 2006. The center provides self-reliance education, vocational training, and independence support for recipients of the National Basic Livelihood Security and near-poor populations, serving a vital social function in helping individuals achieve economic self-sufficiency. However, the shop had been operating without a clear brand philosophy, resulting in a failure to effectively communicate the inherent value and uniqueness of its handcrafted products to consumers. In particular, the social significance of women's self-reliance and the authenticity of craftsmanship developed through educational programs were not translated into brand experiences, leaving the shop limited to simple product transactions. This project emerged from these concerns, aiming to reestablish the brand's fundamental essence and build a cohesive identity. Our goal was to articulate the social values of self-reliance and independence, the growth process through education, and the care embedded in each handcrafted item into clear brand messaging. By systematizing these elements into visual and experiential components, we sought to position the brand as meaningful and trustworthy in the eyes of consumers, presenting a strategic direction for sustainable growth.

'나의 라임 오렌지 나무'는 2006년부터 전주 여성자활지원센터 Doing에서 운영해온 핸드메이드 숍입니다. 이 센터는 국민기초생활수급자 및 차상위계층을 대상으로 자활교육, 직능교육, 자립 지원을 제공하며, 실질적인 경제적 자립을 돕는 사회적 기능을 수행하고 있습니다.

그러나 그간 샵은 명확한 브랜드 철학 없이 운영되어 왔으며, 이로 인해 수제품이 지닌 본질적 가치와 특별함이 소비자에게 효과적으로 전달되지 못하는 한계에 직면해 있었습니다. 특히 여성 자활이라는 사회적 의미와 교육 과정을 통해 탄생한 수작업의 진정성이 브랜드 경험으로 구현되지 못한 채, 단순한 제품 판매에 그치고 있었습니다.

이번 프로젝트는 이러한 문제의식에서 출발하여, 브랜드 고유의 본질과 근간을 재정립하고 일관된 아이덴티티를 구축하는 것을 목표로 했습니다. 자활과 자립이라는 사회적 가치, 교육을 통한 성장 과정, 그리고 수제품에 담긴 정성을 명확한 브랜드 메시지로 풀어내고, 이를 시각적·경험적 요소로 체계화하여 소비자에게 의미 있고 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리매김할 수 있는 방향성을 제시하고자 했습니다.


Simple & Intuitive
Warm & Growth
Hand made shop




 

 
 




Jeonju Women's Self-Sufficiency Support Center
Team Leader - Park M.Y.


studio seven
Creative Director - Park.Y.M
 






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